EL PLÁTANO DE CANARIAS SE ‘VENDE’ COMO EL TENTEMPIÉ “MÁS SANO Y ECONÓMICO” – Y LO REGALAN EN LOS PARQUES DE MADRID
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No tienen remedio. “Un tentempié sano y económico”. Esta campaña no hay por donde cogerla. Ni estratégicamente ni conceptualmente. Primero, porque está promocionando el genérico, en una coyuntura en que la queja es el desembarco creciente de producto importado. Le están haciendo la publicidad a la competencia, rebenques. Segundo, porque se empeñan en el atributo que menos conviene al plátano canario, el de la economicidad. Es increíble que se les ocurra presentar como “económico” un producto cuyos comercializadores se pasan el tiempo reclamando ayudas y protecciones, llorando por sus altos costes y el “dumping social”. No se enteran de que cuando la gente vaya al canal y compre, se llevará el platano importado, presumiblemente tan sano como el canario y más barato. Toletes, tienen que prestigiar su producto, argumentando que es más caro, precisamente porque es más sano y más nutritivo y más sabroso y más fresco. Y eso no lo consiguen regalándolo por las calles. ¿Alguien se imagina a Ferrero Rocher regalando producto? Por lo que más quieran, contraten profesionales que sepan su oficio para la planificación estratégica del plátano de Canarias. Que así cada vez se entierran más.
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