El reportaje de Arantxa Corella en CINCO DÍAS trata sobre el interés de las grandes empresas en los conceptos de sostenibilidad, que la gente valora en alto grado. Por eso, estas grandes empresas proponen incluir la sostenibilidad en la planificación de marketing, porque “tiene un alto potencial de diferenciación, de generación de valor y de confianza para los usuarios”.
Dice Arantxa que el grupo de trabajo sobre responsabilidad corporativa y desarrollo sostenible de Fundación Entorno Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible España (BCSD) -Acciona, Campofrío, Cemex, Holcim, IBM, Metro de Madrid, OHL, Renfe y Unilever- han elaborado un informe en este sentido.
Es importante destacar que, aunque el titular que coloca CINCO DÍAS habla de “publicidad”, el informe se refiere al marketing en su estricto sentido, porque se habla de que se “pretende ayudar a reflexionar a los profesionales del marketing para que incorporen la sostenibilidad en su trabajo diario, desde la concepción del producto o servicio hasta su puesta en el mercado”. Es decir, marketing puro, no publicidad. Lo de CINCO DÍAS es un error frecuente y nefasto, porque, a la larga, confunde a muchos empresarios, que se pierden las grandes posibilidades de desarrollo, por supuesto sostenible, que ofrece el marketing.
